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新媒介在农业科技传播中的应用

摘要中国作为传统的农业大国由于城乡二元结构问题的遗留三农问题一直是我国难以解决的为解决好三农问题?#20445;?#22823;力发展农业科技传播是关键在今年的十九大报告中和2018年中央一号文件都提到要解决好三农问题在新时代中国特色社会主义市场经济条件下这就需要及时准确的科技信息指导生产进而提高农业效益

关键词新媒介农业科技信息传播

1我国农业科技传播和媒介应用的现状

伴随着四十年的改革我国农村变化显著不同于传统生产农村生产力发展迅速个体经济收入也不?#26174;?#21152;幸福农村生活不仅仅成为了一句口号更是一种深入人心的理念一种可以实现的目标在解决了农民的基本生活问题之后农民们的文化需求也在逐步提升文化产业在农村应运而生并快速发展作为文化产业中必不可少的网络技术在部分经?#23186;?#20026;发达的的农村地区政府开始组织农民个体学习互联网技术逐步缩小城乡差距农民通过网络学习科学技术不仅仅丰富了文化的娱乐方式更是通过网络了解到更多农业科学技术更加科学地进行农业生产并且拓宽了农业的销售渠道大大减轻了农产品的滞销情况近些年来国?#20197;?#26469;越重视农业信息化技术农村供求信息农产?#25918;?#21457;价格信息系统等逐渐成熟为农民了解农业信息提供了快捷途径我国致力于打造一个集多媒体化联合化多元化平民化为一体的农业信息数据库但是从总体上看我国农民对于新媒体的了解还只是皮毛对于得到农业科技技术的渠道还停留在传统方式上

2新媒介在农业科技传播中的作用及存在问题

2.1新媒介在农业科技传播中的几点作用

高速性互动性实时性开放性等都是新媒介所具有典型特点传统媒介无法达到新媒介传播的效果通过新媒介可将世界现阶段所具备的各类传播方式在一个面向大众的媒体上展示真正实现了综合传播因此农业科技也应利用好新媒介这一平台将各类农业信息整合不断扩大传播面积促进传播率的不断提高

2.1.1有效地为农民获得相关农业信息

而作为目前社会中主流新媒介的有线电视?#21482;?#32593;络不断可以获取我国的有效农业信息还可以获取大量国外各类农业信息在获取资源这一步骤上打开新渠道同时在收集到有效农业信息后也可以利用这些新媒介将各类农业信息技术传播给所需人群在多次循环中激发农民对科学技术的好奇心真正将农业科技带入千家万户从物质出发逐步实现农民的思维和生产方式的转变为更高层的农业科技提供增长空间

2.1.2有效地提升农民获取和发布信息的能力

以网络新媒介为纽带可以通过网络媒体上的互动传播使得网络上的有关三农热点问题被农民所了解但是由于农民复杂的历史社会背景文化素质普遍不高经济条件差以及传统媒介单向传播的特性这就决定了农民在传统媒介中的被动地位而以网络新媒介为代表则为农民提供了改变传统的方式这样就可以使得农民主动和及时地发布或查询所需要的农业信息在很大程度上及时有效地提升了农民的经济收入和农村经济的发展

2.2新媒介在农业科技传播中存在的几点问题

2.2.1制约新媒介发展的问题

从目前来看网络新媒介依然存在着如在信息的获取渠道上专业化队伍建设上的一系列的问题这和普通的大众媒体没区别在受到采编能力的制约时网络新媒介通常所采用的信息绝大部分都来源于传统的媒介这就造成了与传统传媒一样没有了竞争的优势除此之外网络新媒介可能还需要很久的时间才能在信誉方面和传统媒介进行抗衡

2.2.2新媒介在农村地区传播难

虽然我国的经济实力在改革开放期间得到了很大的提升但城乡差距依然很大与国内很多的大城市相比许多农村地区经济相对来说很落后人均收入差距更明显?#30001;?#22320;理位置不优越基础设施较差就造成了信息的相?#21592;?#22622;现代的网络新媒介想进入就很困难同时农民自身文化素质较?#20572;?#20027;要的交往还是人?#24335;?#24448;这使得以新媒介去传播农业科技的环境显得很脆弱在农村地区各种的农业科技信息供给和需求都不足所以从目前来看在农村地区新媒介难以直接介入农业科技传播

3通过发展新媒介来促进农业科技信息传播

3.1加大国家和政府力度的扶持

首先从国?#19994;?#23618;面上来说各级政府部门都要先制定出相关的法律条文和政策加大对新媒介的鼓励在其对农业科技传播方面的肯定其次要大力发展和完善专业的农业信息传播新媒介同时国家各级政府应该设立专门的培训机构对媒介从事的人员进?#20449;?#35757;使其从专业素质能够很快地提升

3.2培养新媒介公共服务优先的观念

我国是以社会主义市场经济为主的在这样的背景下如果各类新媒介以利益最大化为前提只考虑自身的利益这样就舍本逐末了就很容易对农业科技传播造成误解但就农业科技本身来说其实它是一种公共技术它不仅能够通过各种方式如增?#30001;?#20135;收入或者降低生产成本等为农民带到?#23548;?#30340;经济效益而且它也发挥了长远的社会效益这就是互利共赢只有更好地为社会提供公共服务的职能才能获得最大的经济效益

3.3坚持新媒介传播多元化发展

从我国现状来看我国目前仍有大量农村地区在经?#23186;?#20026;发达地方可大力推行网络信息不断拓宽了信息的范围也增加了信息传播的方式使信息传播以多种方式呈现但如果在经?#23186;?#20026;落后的区域则应结合?#23548;是?#20917;可培养个别信息技术专员让这些专员将网络信息整合再以广播板报的方式传播通过多元化的媒介方式达到无论何区域的农民都可了解农业现代化技术的结果

4结语

综上所述新媒介将以一种全新的力量推动新农村建设虽然我国农村地区现阶?#20301;?#30784;设施较为落后农民文化水平普遍较?#20572;?#35201;想真正达到农业信息的完全普及还面临着较大挑战但是从未来前景上看通过网络等新媒介传播普及农业科技及各类信息将成为今后的主要模式和趋向

[参考文献]

[1]牛新权.论新媒介在农业信息传播中的应用[J].声屏世界,2005(06).

[2]王强,曾小红.新媒介在我国农业科技传播中的应用研究[J].热带农业科学,2010(02).

作者丁一 许皓阳 侯勃伟 单位?#19981;?#20892;业大学经济管理学院

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